Інструменти
нейромаркетингу
Як використовувати нейромаркетингові інструменти для підвищення ефективності взаємодії з аудиторією: в комунікації, продукті, досвіді.
Початок
01.03.2024
Тривалість
6 тижнів
Вартість
16.000
Початок
24.09.2024
Тривалість
6 тижнів
Вартісь
19 850 грн
З промокодом
behav-earlybird
15 880 грн
(до 19 серпня)
ідея курсу
Нейромаркетинг — це спосіб зазирнути споживачу в голову напряму: виміряти електроактивність мозку, зафіксувати рух погляду, зчитати фізіологічну реакцію в момент, коли людина дивиться на ваш продукт, рекламу або дизайн. Не що вона думає — а що відбувається в неї всередині.
Раніше такі дослідження були доступні лише великим корпораціям із лабораторіями та fMRI-сканерами. Зараз — з розвитком технологій і ШІ — ці інструменти стали доступнішими, а співвідношення ціна : результат кардинально змінилось.
На курсі ми розберемось, як читати реакцію споживача на комунікацію, продукт і досвід — і як на основі активності мозку передбачати поведінку ще до запуску кампанії. Спираючися на нейронауку, еволюційну психологію та поведінкову науку — інструменти, які дають найточніший прогноз того, чи спрацює ваша комунікація.
курс для:
Маркетологів і бренд-менеджерів, які запускають рекламні кампанії та хочуть знати, чи привертає комунікація увагу до того, як злитий бюджет
Продуктових менеджерів і UX-фахівців, яким важливо бачити, що відбувається в голові користувача під час взаємодії з інтерфейсом
Дослідників і фахівців з комунікацій, які шукають наукове підґрунтя для своїх рекомендацій
Власників бізнесу та комерційних директорів, які хочуть приймати рішення про продукт і комунікацію на основі даних, а не здогадок
На курсі ви
Зрозумієте, що відбувається в голові споживача в момент контакту з рекламою, продуктом або дизайном — і чому свідома відповідь часто не збігається з реальною реакцією
Зможете дивитися на будь-який рекламний матеріал та розуміти, що мозок зафіксує першим, що проігнорує, і як це виправити
Зможете обрати правильний набір інструментів під конкретне завдання: тестування креативу, UX-дослідження, аналіз упаковки або відеоролика
Навчитеся передбачати поведінку споживача до запуску кампанії — і скорочувати витрати на неефективну комунікацію
Опануєте принципи нейронауки та зможете говорити з командою мовою уваги, емоцій і передбачуваної поведінки — а не лише інтуїції
Лектори
Анастасія Пустильник
СЕО агенції стратегічного маркетингу Aimbulance
.png)
Анастасія Пустильник
СЕО та партнерка агенції стратегічного маркетингу Aimbulance
COO нейротехнологічного стартапу anima.ua, членкиня жюрі української премії Effie, студентка Harvard Business School та Visiting Professor у Києво-Могилянській Бізнес Школі.
Більше 8 років допомагає власникам розуміти й розвивати свій бізнес. Реалізувала більше 200 проєктів.
Серед клієнтів: Mastercard, Український Інститут, USAID, Masterzoo, Yasno, UNICEF, Macpaw, ПБГ Ковальська, Skogur, Avenga, Yakaboo та багато інших.
Сергій Данилов
Ph.D., нейрофізіолог, співзасновник платформи Anima
Сергій Данилов
Нейробіолог із 20-річним науковим стажем, PhD, доцент «Академії Добробут», засновник і СЕО науково-дослідного центру Beehiveor, автор українського стартапу Anima.
Додаткові матеріали
Програма
00
Що таке нейромаркетинг і як він виник
01
Інструменти нейромаркетингу: від фундаментальних наук до прикладних бізнес-завдань
02
Можливості онлайн-нейромаркетингу
03
Традиційний маркетинг і нейромаркетинг – конкуренція чи співпраця?
04
Тексти чи зображення?
05
Нейроестетика або чому нам щось подобається: максимальне зміщення, симетрія, відраза до збігів, контраст, ізоляція, групування, порядок, метафора
06
Нейродизайн: новий тренд візуальної комунікації
07
Як потрапити на гачок уваги? Навіщо потрібна увага? Неусвідомлене та усвідомлене сприйняття інформації. Суперстимули – чому я на це дивлюсь?
08
Нейромаркетингові дослідження рекламних продуктів. Як розглядає і що бачить аудиторія на рекламних банерах? Банерна сліпота. Як виявити і «лікувати»? Етикетка – найдовша реклама продукту. Як не схибити в дизайні?
09
Нейромаркетингові інструменти і дослідження користувацького досвіду. UX-тестування мобільних додатків та сайтів
10
Неінструментальні методи дослідження метафор. Пошук метафор – пошук креативних ідей. Аналіз ставлення аудиторії про продукт чи компанію
11
Точність нейромаркетингових прогнозів, або яка ефективність нейромаркетингу
12
Нейромаркетинг у створенні аудіо- та відеоконтенту. Про що знімати відеоролик?Тестування аніматиків. Нейромаркетингова «допомога» в постпродакшн. Як розпізнати хіт?
13
Ефективність нейромаркетингових методів в підготовці міжнародних продуктів
Чому рУУуш
Q&A
Працюємо 3 тижні, вівторок та четвер, з 17:00-19:00.
Курс перебачає лекційний формат з можливістю ставити запитання лекторам в ході навчання.
Так, записи зустрічей будуть доступні, та ми заохочуємо вас брати участь в усіх зустрічах наживо, оскільки це найбільш ефективний спосіб навчання на курсі.
В РУУУШ дві робочі мови – українська та англійська. Ми запрошуємо учасників користуватися ними під час навчального процесу, щоб забезпечити комфортне спілкування для всіх учасників і викладачів курсу.
Курс розрахований для всіх, хто прагне розібратися з інструментами нейромаркетингу, які можна використовувати в роботі.
Ви можете розтермінувати платіж при оплаті онлайн-банкінгами монобанк та приватбанк.
Так, ми заохочуємо навчатися на курсах разом із колегами, аби сприяти більш ефективним змінам та спрощенню їх впровадження в організаціях. Тому надаємо знижку 15% для участі декількох колег з однієї організації.
Ви можете звʼязатися з нами поштою з усіх питань – hello@ruuush.marketing, а також написати нам в телеграм – https://t.me/manager_ruuush1
