Доказове Зростання бренду В практиці
Практичний курс про те, як зробити ваш бренд першим вибором споживача, використовуючи доказові інструменти сучасного маркетингу
Початок
01.03.2024
Тривалість
6 тижнів
Вартість
16.000
Початок
24.09.2024
Тривалість
6 тижнів
Вартісь
19 850 грн
З промокодом
behav-earlybird
15 880 грн
(до 19 серпня)
ідея курсу
Як зробити так, щоб споживачі частіше обирали ваш бренд? Успіх бренду залежить від трьох ключових факторів: наскільки часто він спадає на думку в момент вибору (Category Entry Points), наскільки легко його знайти (фізична доступність) і наскільки легко його впізнати (сила брендових атрибутів).
На курсі ви отримаєте готові фреймворки та інструменти для вимірювання й посилення кожного з цих факторів. Всі методики адаптовані для українського ринку та перевірені на реальних проєктах — від FMCG до сервісних компаній.
Курс побудовано для застосування знань на практиці: кожна друга зустріч включає домашні завдання, розбір актуальних кейсів, запитання та фідбек від лектора.
Курс для
які хочуть:
Перейти від інтуїтивного до доказового маркетингу та отримати практичні інструменти для системного зростання бренду
Навчитися визначати ключові моменти прийняття рішень про покупку у вашій категорії та використовувати їх для збільшення знання про бренд та продажів
Навчитися проводити дослідження та аналіз, навіть за обмеженого бюджету, щоб ідентифікувати, які ключові ситуації та моменти стимулюють вибір вашого бренду
На курсі ви
Отримаєте практичні інструменти для оцінки присутності бренду на ринку — від аудиту точок продажу до аналізу видимості продукту, з конкретними рекомендаціями для покращення фізичної доступності
Навчитеся оцінювати виразні атрибути бренду, Distinctive Brand Assets, на реальних прикладах з українського ринку та дізнаєтеся, як використовувати їх для посилення позицій бренду
Опануєте роботу з ключовими метриками бренду (penetration, brand recall, brand recognition, поведінка споживачів, маркетингові активності) та зрозумієте як використовувати ці дані для росту на реальних прикладах
Лекторка
А також COO нейротехнологічного стартапу anima.ua, членкиня жюрі української премії Effie, студентка Harvard Business School та Visiting Professor у Києво-Могилянській Бізнес Школі.
Більше 7 років допомагає власникам розуміти й розвивати свій бізнес. Реалізувала більше 200 проєктів.
Серед клієнтів: Mastercard, Український Інститут, USAID, Masterzoo, Yasno, UNICEF, Macpaw, ПБГ Ковальська, Skogur, Avenga, Yakaboo та багато інших.
Програма
Курс розроблено як для тих, хто вже знайомий з темою — вони зможуть організувати свої знання, отримати свіжі інсайти та практичні інструменти, так і для новачків — вони матимуть повний комплект знань, які можна буде застосовувати у своїй роботі вже з першого дня.
Тема 1: Визначення та аналіз Category Entry Points
Що таке Category Entry Points і чому вони важливі для бренду
Як визначати Category Entry Points та розуміти споживача – що стимулює вибір бренду
Як працювати з вибіркою. Закон “дірявого відра” або чому потрібно досліджувати потенційних споживачів
Якісні та кількісні дослідження – як перевіряти гіпотези і міряти Category Entry Points на прикладах реальних кейсів
Домашнє завдання протягом навчання:
- сформувати Category Entry Points для свого бренду
- провести декілька інтерв’ю з клієнтами та не клієнтами свого бренду і категорії
- дізнатися про їх досвід, порівняти цей досвід у категорії
- визначити чи є Category Entry Points, які не покриває бренд
- окреслити наступні кроки роботи з Category Entry Points для свого бренду.
Тема 2: Фізична і Ментальна доступність бренду
Розбір домашнього завдання
Що таке фізична доступність і ментальна доступність (як це проявляється в різних категоріях і типах продуктів), їх основні аспекти
Чому фізична та ментальна доступність не можуть існувати у відриві одна від одної і як це впливає на бренд
Чому інвестиція в знання важлива, як працює конверсія знання в купівлю, і як на неї впливати за допомогою законів маркетингу
Розбір домашнього завдання та Q&A сесія
Презентація домашніх завдань і розбір запитань, які виникли протягом навчання
Тема 3: Впізнавані атрибути бренду: навіщо їх будувати і як вони впливають на впізнаваність і долю ринку
Що таке впізнавані атрибути бренду, як бренд вибудовує ментальні структури у споживачів приклади
Типи бренд асетів. Коли ребрендинг працює?
Як вибудовується ієрархія бренд асетів, і чого їх не може бути занадто багато
Що таке консистентність бренду (ruthless consistency) і чому важливо бути послідовним на всьому шляху клієнта
Використання інструментів нейромаркетингу для вибору впізнаваних атрибутів бренду
Шаблон з оцінки та аудиту атрибутів бренду
Домашнє завдання: заповнити шаблон з оцінки та аудиту атрибутів бренду
Тема 4: Brand health tracking – навіщо міряти здоров’я бренду і як це допомагає нам рости?
Що таке brand health tracking. Ключові метрики, і як їх заміряти (практичні питання)
Вісім W бренду
Знання про бренд і проникнення
Brand Recall/Recognition
Формула mental market share (penetration x network size)
Атрибути бренду
Ставлення до бренду
Word-of mouth
Купівельна поведінка
Маркетингові активності (Coverage)
Shelf space
Соц-дем характеристики (яку роль вони відіграють і де вони потрібні)Що робити коли немає бюджету на дослідження (альтернативи кількіснику)
Як використовуючи отримані дані вибудовувати стратегію. Що потрібно враховувати при створенні маркетингових активностей.
Опитувальник як гайд для проведення бренд хелс трекінгу
Домашнє завдання: заповнити опитувальник для проведення brand health tracking
Розбір домашнього завдання та Q&A сесія
Презентація домашніх завдань і розбір запитань, які виникли протягом навчання
Чому руш
Q&A
Працюємо 3 тижні, у вівторок і четвер, з 17:00-19:00.
Курс проходить онлайн наживо у форматі інтерактивних лекцій та передбачає домашні завдання, сесії питань і відповідей, та розбір актуальних кейсів, що допомагають засвоїти знання на практиці.
Так, записи зустрічей будуть доступні, та ми заохочуємо вас брати участь в усіх зустрічах наживо, оскільки це найбільш ефективний спосіб навчання на курсі.
Курс розрахований для всіх, хто прагне розібратися з темою впровадження доказових інструментів сучасного маркетингу у практиці.
Ви можете розтермінувати платіж при оплаті онлайн-банкінгами монобанк та приватбанк.
Так, ми заохочуємо навчатися на курсах разом із колегами, аби сприяти більш ефективним змінам та спрощенню їх впровадження в організаціях. Тому надаємо додаткову знижку 20% для участі декількох колег з однієї організації.
Ви можете звʼязатися з нами поштою з усіх питань – hello@ruuush.marketing, або написати нам в телеграм – https://t.me/Manager_ruuush
