Серце стратегії — креатив. Але креативну стратегію часто неправильно розуміють у маркетингу.

На цьому занятті ми розглянемо ключові визначення стратегії та як стратегія і креатив взаємодіють через типовий короткий цикл. Використовуючи «модель трьох тріад», ми проаналізуємо, як збігаються цілі бізнесу, маркетингу та креативу, і зрозуміємо, як сконцентрувати нашу роботу.

Дослідження 2023-го року показали, що цей фреймворк є провідною моделлю як для креативної, так і для бренд-стратегії.

На занятті ми розглянемо, як застосовувати цю модель, розберемо кожен квадрант, визначимо ресурси для кожного з них і зорієнтуємося у складних моментах. Також дослідимо, як практики використовують цей фреймворк, подивимося кейси, що демонструють застосування цієї моделі для бренд- і креативних стратегій.

Опрацюємо нові знання на практиці з Михайлом Траверсе.

‍GET — це про аудиторію, а WHO — найважливіша частина цього короткого фреймворку, де вам потрібно встановити, як люди взаємодіють з продуктом зараз і чому саме так. TO описує мислення, відчуття й дії, до яких ми хочемо, щоб люди прийшли. BY — це основне повідомлення, центральна ідея.

Модель нібито виглядає простою, але її застосування вимагає глибокого аналізу, роздумів і досліджень. На занятті ми також розберемо мотиваційні конфлікти – бар'єри, які заважають аудиторії прийняти бажану для нас поведінку.

Коли ви визначите, до якої аудиторії звертаєтесь, які ваші цілі та як буде вимірюватися успіх — необхідно продумати, яку конкретну цінність ви можете запропонувати. Створення унікальної ціннісної пропозиції є вирішальним для виокремлення і зростання вашого бізнесу на тлі конкурентів. Розроблена для цього комунікаційна стратегія потребує контенту, який буде відрізнятися, буде актуальним і приємним для сприйняття. Вона також повинна містити екосистему кампанії, побудовану навколо шляху споживача, щоб кожен контакт резонував з потребами і вподобаннями аудиторії.
‍
+ домашнє завдання з перевіркою та зворотним звʼязком від Марії Кочмарук

The Four Points Framework – це потужний інструмент для впорядкування креативних стратегій, орієнтованих на вирішення бізнес-завдань. Основна мета фреймворку — допомогти стратегам чітко структуровувати свої ідеї й комунікації, зосереджуючись на чотирьох ключових точках: проблемі, інсайті, ідеї та бар’єрі.

Під час заняття ми виконаємо практичні вправи, що допоможуть зрозуміти:
- Як працювати з проблемами.
- Лінійне та латеральне мислення.
- Як формулювати інсайти.
- Як розробляти стратегію

‍Disruption — це свідоме порушення наявних ринкових конвенцій, що дозволяє бренду виділитися та створити нові можливості для зростання й успіху.

На цьому занятті розглянемо:
- Генезу, зв'язок та місце в світі інших підходів.
- Основні компоненти (Convention, Disruption, Vision.
- Основні інструменти (Планети, Компоузінг, Еджі).
- Disruption у довгострокових стратегіях побудови брендів.

Аналіз: чому фрейм 4C надає багато підтверджень, але не придумає стратегію за вас
‍
Позиціонування: яка «піраміда» більше допомагає клієнту втілити бренд-стратегію в життя
‍
Креативний бриф: як збільшити вірогідність, що креативна команда використає вашу стратегію у придумуванні

Комунікаційний план: де межа між планом, який допомагає структурувати комунікацію, та видаванням бажане за дійсне в красивій pdf-ці

Для стратегів в пошуку нових підходів до планування комунікацій та архітектури кампаній. Тут ми розберемо:
- Campaign Ecosystem,
- Romeo,
- Wow/How/Now,
- Umbrella Task + Phases,
- Comms Flow
та інші фреймворки, які охоплюють customer journey, цілі кампаній і їхню архітектуру.

Заняття для тих, хто шукає нові способи представлення своїх думок, інструменти для ясної, послідовної та переконливої презентації своїх робіт для внутрішнього або зовнішнього клієнта.

Є дві головні проблеми в плануванні комунікацій. По-перше, повне зосередження на ефективності «витісняє» нормальне планування, цілком підпорядковуючи медіаплани правилам алгоритмів. По-друге, планування комунікацій є найдієвішим, коли воно з’являється протягом усього процесу створення реклами, проте багато компаній не знають, коли і як його впроваджувати.

На занятті обговоримо:
- Що таке планування комунікацій.
- Як комунікаційне планування вписується в рекламний процес.
- Фреймворки і методики для втілення ідей.
- Як залучити людей до ваших ідей.

Презентація напрацювань учасників, їх комунікаційних стратегій з отриманням з отриманням зворотного звʼязку від колег по навчанню Михайла Траверсе.